2007 美国工业设计师协会中东部地区会议于3月31日至4月1号在美国中部城市辛辛那提举行。会议设在辛辛那提大学设计、建筑、艺术与规划学院。该活动主题是：“Big Brands & Big Ideas” （大品牌和大想法），创建跟以前不一样的品牌和体验。试图探索设计不仅是关于产品，也是关于一种承诺。

图1， 会议登记处

整个活动为期一天半，演讲嘉宾围绕着会议的主题进行了富有激情的演讲。演讲嘉宾有青年才俊设计师、美国一流设计公司的专家，还有设计院校的教授。整个会议内容紧凑，丰富。31号下午的演讲有设计师Joe Gebbia, 美国著名品牌顾问公司Lpk的设计趋势研究专家Valerie Kremer, 电影导演Scott Leberecht , 还有美国创意设计研究学院（CCS） 的产品设计系主任Ken Krayer. 。 1 号的演讲有美国工业设计师协会（IDSA）的官员 Ron Kemnitzer, 辛辛那提大学设计创新中心主任 Craig M Vogel, Lextant 设计公司的三位设计师以及Ziba设计公司的创新主管Sabrina Jetton. 下午是美国著名零售商业空间设计公司Frch Worldwide的副总裁Steve McGowan.。 演讲最后是以美国中东部地区设计院校的优秀毕业生的作品秀结束的。演讲内容精彩纷呈，期间在会场还有美国中东部地区的高校的学生作业展。最后半天是学生和专家之间的沟通和交流。学生也展示了自己的作品集，并就自己的作品集和专家进行热烈的讨论。

图2 美国创意研究学院（College for Creative Studies ）学生作品秀

图3， 美国卡耐基梅隆大学（Carnegie Mellon University）设计学院作品秀

图4 克利夫兰艺术学院(Cleveland Institute of Art) 作品秀

会议有几位嘉宾的演讲让人印象深刻。其中年轻设计师 Joe Gebbia的故事给我们展示了有远见和富有坚持的设计师怎么将一个好的想法变成自己的品牌，而无论这个品牌是大还是小。Joe Gebbia是一位毕业于美国罗德岛设计学院(Rhode Island School Of Design)并同时获得工业设计和平面设计学位的一位年轻设计师，他向大家展示了他所自主开发的一个关于“坐”的产品，产品的灵感来源于其上大学期间在工作室里开讨论会时侯，长时间坐在地板和金属椅上的不舒服，并且当人站起来后，经常遭遇自己的裤子弄脏的尴尬。从概念到实物，从产品定义，产品包装到市场规划，进行了详细的讲解，并将产品拿到会场进行销售。成为整次会议的一个亮点。

图5 Critbuns, Juice Studios, LLC （http://www.critbuns.com）

还有让人留下深刻印象的是来自设计服务公司的精彩演讲，来自美国著名品牌设计机构LPK 以及国际著名设计公司ZIBA 的对于“大想法和大品牌”的见解。LPK 公司的趋势分析总监Valerie Kremer分享了好多新的一些趋势理念，以及如何将这些趋势转换到产品设计服务以及品牌建设中去。Ziba设计公司创新主管Sabrina Jetton 则分享了ZiBA设计公司的关于把很多小的想法整合成为大品牌所提供的“大的用户体验”的战略和方法。解释了大品牌，小创意，大体验（ Big brands、Little ideas、Big Experiences）。演讲都结合了案例分析，让人收益非浅,更感受到国外的设计公司对理念研究的重视。

辛辛那提大学设计、建筑、艺术与规划学院的设计创新研究中心主任Vogel教授则阐述了学院学术研究与专业设计实践的结合是最好的将想法转换成品牌、体验的方法。并列举了美国老年人口增涨所带来的一些新的社会问题和设计机会，以及“扁平”化的全球社会里需要更多的创新和更多的设计。

图6 学院的学术研究成果

图7，主持人和嘉宾的互动

会议临结束的美国中东部地区设计院校的作品秀更是精彩纷呈，从不同院校学生的作品秀可以清楚看出每个院校的教学特色，有的院校长于用户研究的分析，有的院校长于设计表达的教学。各院校的教学特色鲜明，可以看出美国设计教育的特点。有的学生在讲解自己的作品的时侯，配上有节奏感的音乐，让人感觉耳目一新。

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