银鼎奖
作品名称：消"废"者篇
作 者：杭州市 应宏、梁志红

创意阐述：
农民不是消费者？不！农民是我国群体最大的消费者，但不是消"废"者！目前，以假冒伪劣产品坑害农民现象严重，规范农村市场，发展农村经济是中国发展的重中之重！

评委点评：
这是一张典型以中文为元素的华文广告。它以国内公共场所的规范告示牌形式做直诉的表现，主题一针见血。面对市场出现的假冒伪劣产品，我们常见洋广告的委婉"创意"诉求：比方把某种灾难的结果曝光，而配上(或完全没有文字)极为斯文的文字，我真想象不到那广告产生的影响力。把消"废"化入消费，巧妙地运用中文字的谐音，直接受众警惕的心灵，激发起受众群体的关注度，让假货、劣货无处立脚，让奸商、歹徒无法得逞，就是这幅广告最强的力量。
广告令人遗憾的执行力不足。如果此广告使投放在特定的农贸市场或针对农业资讯的传媒上无可非议的，如果是针对大众媒体，"农民"二字改成"人民"，就更有广泛性了。

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