“东胜EAST SCENE”汽车品牌设计设计说明：
清华大学美术学院研究生张帆
（此文为作者在竞赛会场现场解说词，略有改动）

中国是一个拥有几千年历史和文明的发展中国家，这意味着两层意思：一，针对中国市场设计的汽车应该体现出中国深厚的文化流传和独特的传统特征；二，应该充分考虑到中国社会处于发展中的特点，设计要符合现代中国人生活方式、审美和精神需求，并且按照竞赛要求着重体现年轻人的特征。

作为一个车牌的名称，其诞生往往有很多偶然性。我的作品取名为“东胜EAST SCENE“，其含义一是在国际化背景下强调作品的身份和出处，加强整个品牌设计的地域特性，另外也暗含了取得胜利的良好祝愿。

标志图案直接从一些极富中国特色的图案演义而来，比如腾龙盘绕的形态；比如阴阳八卦的互动；比如讨口彩的数字8的形状……等，还试图将体现中国传统精神的庄严、高贵、和谐、雅致、感性视觉感受融入其中；而其蜿蜒的形态还象是驾车行进中延伸的道路，直接让人联想到汽车和动力。

以标志为核心，我在整个品牌的建构及车系的设计中都尽量达到一种统一的特征，那就是：强调力度而不臃肿；强调安全和舒适而不夸张野性；不一味追求酷感但注重情感，就如同普通中国人的亲和而平实的特征一样。中华民族是尊崇智慧的民族，喜欢在喧闹中寻找宁静；在平和中寻找动力；在平凡中展现与众不同之处，在各种矛盾冲突中找到发展的路。所谓“以静制动“，这也是我试图在设计表达的深层思想。

在车身的设计中大量采用了平行而缓和的线条，这是受传统的中国建筑的启发，以塑造稳重平实而大气的感觉。车的前部是最具特征和表现力的部分，竖向的进风口和红色的引擎盖传达出非常中国的感觉，配合车灯的图案整个象是传统的京剧脸谱。车身两侧各有一个小侧窗，嵌着有纹样的窗框，这一形式既是对车头标志图案的呼应，同时也隐喻了传统中国空间设计中对人与自然的关照，并试图为后派乘客创造新的观景趣味；另外，在现代的环境中，侧窗的图案可以是个性化的，可更换的，年轻的的车主可以按自己的意愿定制个性化的图案，从而使之成为个人专属的标记。

车身两侧还各有一条长灯，这也是为年轻人特别设计的细节。年轻人都有很强的自我表达的愿望，他们大都喜欢音乐，并通过乐声表达自我。这两条侧灯就可以在音乐的节奏下闪出光和色，这样，年轻人不但在听觉上，也在视觉上拥有了尽情张扬自我的通道。

车的内饰也有很多想法，仪表板上充满了显示器，能够很直观的提供各种信息，比如GPS卫星导航；可以从摄相头看到的车后的情况；及时浏览网页和邮件；还能供乘客游戏等其他娱乐所需。前排和后排座椅有很大的区别，是为了强调各自的功能和角色的差别，这一想法借鉴于室内设计中的起居室，沙发和椅子各有各的形态，不但和谐而且有条理；汽车是人生活空间的延伸，人们日常的习惯可以在其中得以延续。前排座椅有一透明材料的结构，它有多种功用，一是考虑年轻人的用车习惯比较自由，座椅容易弄脏，透明光滑材料容易清洗；二是考虑年轻人多元化、个性化的需求，使透明部件成为不可拆的结构部分，而其包裹的柔性材料的坐垫和靠垫可以随意拆卸和更换，从质地到颜色到样式都可以改变，绝对符合不甘单调的年轻人的心理。另外，透明材料的上部包含了两个扬声器，在人的头颈部位，既提供高保真的音质享受又不遮挡后坐视线。后排座椅可以折叠，将后排空间变成巨大的货仓。

车尾部是可抽拉的货厢，还有一些小接点可以安装附加的行李架，使之可以方便的变成皮卡，或是厢式旅行车，甚至是敞篷车，以适应年轻人全天候的需求。

“东胜EAST SCENE”汽车品牌设计--张帆

2002德国国际设计竞赛 最佳品牌描述奖

作者：清华大学美术学院 张帆

“东胜EAST SCENE”汽车设计高亮效果--张帆

2002德国国际设计竞赛 最佳品牌描述奖

作者：清华大学美术学院 张帆

“东胜EAST SCENE”汽车设计草图--张帆

2002德国国际设计竞赛 最佳品牌描述奖

作者：清华大学美术学院 张帆

“东胜EAST SCENE”汽车设计座椅效果图--张帆

2002德国国际设计竞赛 最佳品牌描述奖

作者：清华大学美术学院 张帆

“东胜EAST SCENE”汽车设计方向盘效果图--张帆

2002德国国际设计竞赛 最佳品牌描述奖

作者：清华大学美术学院 张帆

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