《产品形象的视觉设计》

21世纪高等学校艺术设计系列教材
作者：张凌浩 刘钢
东南大学出版社（025-83795801）

2005年6月出版

本书主要是从产品形象的角度，综合设计美学、传播学、品牌、设计管理与策略等多方面的知识，并结合多年的研究成果以及相关实践经验，来探讨和研究产品形象设计的理论与方法的著作。这是一个多学科交叉的新研究领域，也是一项富有挑战性的设计研究。这种挑战，实质上是今天的设计师如何去适应“形象经济”的时代——在全球化竞争的背景下，综合各种因素，运用形象的设计手段，选择合适的产品形象语言，增强产品、品牌、企业的竞争力。全书研究视野开阔、思考角度新颖，强调设计知识与商业策略语言的融合。

全书共分为六章，主要包括产品形象的缘起、产品形象的具体构成、产品形象的传播及影响因素、产品形象与品牌、产品形象设计过程之概念层面、建立企业产品形象的案例等。具有理论性与应用性并至、学术性与可读性兼具的特点。

本书是从事产品设计专业及相关艺术设计专业师生学习产品形象设计的教学参考书，亦可供研究人员、企业设计师参考。

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