第二章 网络境域中的视觉艺术符号

塑造符号、利用符号语言来建构作品形态系统是网络艺术设计的显著特点。利用已有的或没有的符号形象创造、构建出新的符号形态系统，并通过新的符号形象作为信息载体、传达的媒介、视觉交流的认知语言来完成传达者与受众的有效沟通，这样一种方法实际上是人类历史上最古老最普遍的信息传递方式。早在远古时代，人类的祖先便学会了具有模糊平面形态设计性质的方法，诸如用岩画，象形文字，图画记事的记号创造等来传递信息，表达和交流情感，随着人类社会的不断演进，视觉传达的图像形式也由原始简单的传达手段变成日益丰富并具有广泛符号意味的复杂图像系统的表达，尤其是在信息化日益发展的今天，利用不同媒介和多种综合手法来传达信息正成为一种趋势。但是，从古至今，这种设计行为，尽管在利用的媒介、使用的手段、表现的形式等方面有着非常大的差异，但从"符号"的角度来审视，我们所进行的网络平面设计艺术所表达的设计内容，都与远古时代的那种"以图记事、叙事"的方法没有本质区别。

卡西尔曾指出，艺术作为特殊的符号形式，既不是对物理事物的模仿，也不只是强烈感情的流溢。它是对实在的再解释，不过不是靠概念而是靠直观，不是以思想为媒介而是以感性形式为媒介。要解读网络设计艺术，就要对其符号系统即感性形式的组成元素--形态、色彩进行解码。

一、视觉风采--对于形态的符号分析

形态直接诉诸人的知觉。"形"指形状，形式，是事物的边界线，在平面设计中，这种边界线构成了图。"态"是事物的内在发展趋式与方式，是网络平面中图案折射出的情态，如运动感，跳跃感等。用形态代替图形，能够更好地表达出这种视觉语言的属性与特质。"形"与"态"的结合，某种程度上是"图"与"韵"的融合，构成"有意味的形式"。在视觉艺术中，是交流与沟通的媒介，这样"形态"在网络平面设计中具有了符号的特征，一种"形态"就是一种符号，并表达一种观念，设计师对形态进行设计时，就是一种视觉语言符号的编码过程。作为视觉艺术，形态是设计的基础，意义正是借此符号表达。正如鲁道夫·阿恩海姆所言："没有一个知觉样式是只为它自身而存在的某种东西……所有的形状都应该是有内容的形式。"3这个内容就是形态的意蕴，它包含着某些确定的意义和特殊的观念。形态的设计以承认意蕴是形态的固有元素为基本前提，否则一切关于形态样式的探索都将无意义，这个形态的符号系统也将失去所指对象，而成为无意义的"所指"成分，而在罗兰·巴特，仅有表示成分（所指）是不称其为符号的，认为符号"是一个象看门户的两面神一样有两方面的存在物"。用中国艺术美学语言讲，就是无形之"意"和有形之"象"的结合体。在西方，形态作为一种"符号"的例子不胜枚举。在中国传统工艺美术中，很多形态成为某些特定文化观念，情感的载体，有的甚至代替了形象本身，如月亮的形态作为一种符号表达着中国人特有情感世界，中国传统文化中的寿字纹，云纹等，是从自然形态中提炼而成的独具民族特色的视觉符号。

在《中国银行·翠竹篇》网络广告中，设计者对图形"竹子"形象的处理体现了对这一形态符号本质的把握。在这一画面的色彩选择与构图思考中，设计者紧紧抓住"竹子"这一形态的特征，首先以静态强调"竹子"遇风不动、稳然屹立的品质，然后以翠绿色营造了一个安静至极的境界，就在这一宁静境界中，一个清纯女子亭亭玉立在"竹林"前，她柔美的身体形态与竹子的笔直形成呼应，暗示出"守节、坚贞"的文化含义。这里竹子的形态、色彩与画面人物的视觉关系都将竹子符号的"高风亮节、超凡脱俗、笔直向上、宁折不屈"的文化品质形象地表现出来，使艺术审美与广告理念的表达浑然一体，不但使受众得到视觉上的享受，也使受众对其创意回味无穷。

在网络视觉艺术中，"形"构成"图"，"图"依托于"形"，构成有内容的图形符号，"态"则是表达动态的，有生命的一面，也可以说是图形情感色彩或空间运动展现。同时，形态作为平面中视觉语言的造型文法，不同于纯艺术中的形态，纯艺术符号是出于把人类自身所具有的精神活动予以感性化的欲望，是一种表现符号。由于艺术符号"解码"的特性，和其对语构规则的摆脱，它的"编码"过程即对"形态"构思过程是不遵守严格的法则的，而融实用与审美功能于一体的平面设计，形态的设计是要依一定的内容与情感的，是"带着脚镣跳舞"的艺术，因此它的"编码"是要有一定语构规则的。其次，网络设计艺术中的视觉语言符号，无论具象还是抽象，意在创造一种能够迅速传达的信息的印象，因此形态的范式要具有普遍的美感、高度文化品格，是一种积淀了丰富内容与高度符号化的图形语言，它所表达的形态不仅具有普遍感，更有来自民族、文化、历史、宗教各方面因素的沉淀的内容和丰富的符号意味。

例如：著名的搜索引擎Google的系列Logo创意，就是这一思路的绝佳体现。标识中把各种传统的具有丰富指示意谓的民族符号：如中国飘逸、威力无比的飞龙、喜气洋洋的年画、画家凡高的印象主义油画等等与文字相融合，使得这些Logo不仅简洁生动，具有强烈的符号性，而且行意结合，充分表达了对象功能的强大，个性独特，具有人情味的特点。

康德曾说，一切现象进入我们的直观范围时，必须经过时空之形式，进入我们的悟解时，必须经过范畴之形式。不难看出，他说的"形式"就是二维与三维空间上的"形态"。对视觉符号的解码，可以说就是"范畴之形式"的"悟解"。在视觉内容与形态符号的多重组合关系中，"形态"作为会"言说"的符号，具有丰富的内容和语义。

1、对"形"的符号分析 www.dolcn.com

康德曾说："绘画、雕塑，甚至包括建筑和园艺，只要是属于美术类的视觉艺术，最主要的一环就是图样的造型，因为造型能够给人带来愉悦的形状去奠定趣味的基础。"我们知道，"形"构成图，图是承载内容的视觉符号，好的形式，亦即好的构图，必定是由好的意念造就而成，意念则源于对设计表达内容正确的理解与把握。意念与形式必须融于平面之中，创意来自丰富的想象力和有意识地处理感觉经验的能力。具有创造力的人能在表面的无形之中看到有形，从混乱之中创造出秩序。设计应以一种开放性思维探索新的经验，以一种全新的观点看待熟悉的事物，从而创造出独特的形式符号。

现代的网络设计艺术要注重对"图"的设计，好的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言符号进行沟通理解，可以以跨越地域民族的界限以及语言的障碍和文化的差异进行交流，这是图形作为信息载体的主要优点。不同国家、不同民族、不同年龄、不同文化层次的人们对于一个图形的基本含义都有近似的"解码"，就是源于事物构成关系上的"同构"，即通过一种映衬现象，一个符号系统结构可以在另外一个符号系统中表现出来。图形设计实际上是在寻找与现实世界的意义能够产生同构的形式符号，反过来，人们在理解图形时也是通过这种寻找方式来获得现实世界的意义。

图形设计是一个"意""象"共生的过程，即根据内容创造形态，通过形态传达内容。其中，对于设计者和观者而言，联想机制都起着极为重要的作用。综合联想所产生的图形是集主观的自我和客观的视觉传达于一体的高度概括之图形，它能透彻地表达内容的本质，并暗示事物之间千丝万缕的联系。同时借助图形符号所产生的艺术效果，使观者保持长久的印象，有效地传递信息，形成图形语言符号的意象之美。

2、对于"态"的符号分析

在网络视觉艺术中，"态"是形的内在发展方向和伸展趋势，它与图在二维空间占有的面积空间有着密切关系。它是图形符号传达内容时，情感与意韵的有力补充。"形"与"态"的结合，往往使"形"构成的"图"的语义更饱满、更生动、给受众更大的视觉冲击力与心灵震憾悍力。

借助于形态符号中的各构成要素，如点、线、面，"态"的生成使平面如同"有生命的形式"，给观者带来不同的心理效应，如时间感、运动感、力度感、节奏感与韵律感。

形态符号的基本要素点、线、面属性赋予了视觉画面丰富的"态"。点的基本属性是聚集。点的规则连接产生秩序美和节奏感，不规则连接会产生"动感"和"跳跃感"，点又可以分为规则点和不规则点，规则点又可分为圆形点和方形点。圆形点形象完整，内部饱满，给人内敛、圆融、稳定但又趋向不断运动的姿态，最典型的例子就是中国的阴阳太极图。方形点的外轮廓由直线构成，形象坚实、方正、规整，不规则点是由不规则线构成，形象自由随意，灵活多变。在视觉符号系统中，这些点是符号化形式的美的展现，而这些内涵丰富的形式又是审美感受的符号化。同样，线也是具有此特性的视觉符号。线的基本特征是视觉导向。直线的方向感极强，刚劲有力；水平线在中国山水画中是一种重要的符号语言，它采用水平层次叠加递进，使山水画的气氛宁静而不紧张，非常符合其淡泊，闲适、舒展的本色。垂直线给人向上趋升的姿态，曲线流动灵活，英国画家荷加斯在《美的分析》一书中称S形线为最美的曲线。他认为S形线一波三折的起伏富有强烈的节奏感与韵律感，同时又充满柔和、秀美的气质。鲁本斯的绘画就经常采用S形构图。以增强整个画面的气势和动感。面作为线的集合体，其审美属性与情态展现与边界线关系密切。如：方形、图形、三角形和不规则形都是设计师常用的图形语言符号。

形态符号，对于含有丰富符号语义的"态"的解码，可以赋予"图"以丰富的感情色彩和视觉效果，从而每个视觉成为"有感情，是充满幻想和活力的"4符号体系。

形态作为网络平面设计的重要元素，它的符号性就表现在它的外观所带来的视觉美感和内在的积淀了社会，历史文化的内容当中。造形形式、意念表达即是设计师依于一定内容的创造，也是每个特定民族的人们审美心理，视觉感受倾向，文化习惯的产物，无论它源自何时何种传统和文化之中，本质上，这些由点、线、面等等视觉语言构成的形态都是具有深刻的象征性和指示性的符号。

二、悦目先锋--对于色彩的符号分析

色彩自古是最具表现张力的视觉符号。它对人的感官有着非常直接的影响，并且能够激发人的各种联想、想象和情感，由此，它是构成艺术符号所指意义的重要元素。色彩可以强化视觉中形态效果，本身也具有丰富的语义与审美价值。当代美国视觉艺术心理学家希鲁墨（Caroln Bloomer ）说："色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响着我们正常的生理感受。"色彩所具有的独特品质，使其在视觉传达设计中，极大地加强和扩展了作为一个有机整体的艺术符号的所指意义取向与构成。

1、色彩视知
色彩的符号语义是通过它自身多变的物质及附带着的一种表现力度上的情感力来实现的，色相、明度和纯度是认识色彩语言的三个尺度，通过这三种属性的变幻，作为一种自然色彩通过光线在接收者中产生视觉，形成最真实的"色彩的感觉"，如红色的火热、粉红的温馨、浅黄的柔和、白色的纯净、蓝色的寂静等等，这些色彩符号自身通过信道的传播，形成这个多彩的世界。正如歌德对于基本色彩的生动论述，来自于一个善于表现自己所见的种种事物的印象，也可以作为研究色彩表现性质的极好材料，歌德把色彩划分为积极的（或主动的）色彩（黄、红黄、黄红、朱红）和消极的（或被动的）色彩（蓝、红蓝、蓝红）。主动的色彩能够产生一种"积极的、有生命力的和努力进取的态度" ，而被动的色彩，则"适合表现那种不安的，温柔的和向往的情绪"。

如果说话是通过声音来传达的符号，色彩就是通过视觉来传达的语言符号。作为一种表现力强的视觉符号，在网络视觉艺术中，色彩往往比形态更具直观和生动的语义传达。马蒂思也曾把"色彩的感觉"视为"一般美感中最大众化的形式。"5例如上图孝感学院网站中的一个网页，色彩是淡兰、灰色，显得页面严谨有不失清新，冷色调的运用使得整个页面淡雅、高贵，有具有一种庄严的时代感，反映出学校的办学品味。

2、色彩情感
美国哲学家和实用主义哲学创始人皮尔斯从普遍意义出发，把符号理解为"代表或表现其他事物的东西，"它"可以被某人所理解或解释并对某人具有一定意义。"色彩也正是具有了这种符号特性，它的语义传达常常比其它方式更强烈直接。色彩的表达是捕捉有色彩的客观物体对视觉心理造成的印象，并将对象的色彩从它们被限定的状态中解放出来，使之具有一定的语义及情感表现力。色彩的语言表达往往是通过对比显示出来，它的美也因此得以展现。色彩进行明度、色构、纯度、冷暖、综合等比较，会显现不同的表现力和感知力。不同程度的色彩对比，也会造成不同的色彩感觉，如最强的对比使人感到生硬，粗野，强对比使人感觉响亮、生动、有力，弱对比使人感到柔和、平静、安定，最弱的对比使人感到朦胧、暧昧、无力。不同的色彩语言符号，会唤起不同的情感语义"应答"，其中包容着个人最自由的审美趣味和爱好，这种与人的情感表达相结合，又使得色彩呈现出迷人的魅力。作为设计中最为灵活的表现手段之一，色彩的创造和表现同样又成为人的价值体现，"由物质唤起和抚养并被心灵再造，色彩能够传达每一事物的本质，同时配合强烈的激情。"

苏珊·朗格曾指出文艺作品就是艺术符号，就是一种符号系统。这个符号系统，表现的是人类的普遍情感，是人类普遍情感的物质载体。6视觉设计艺术中，色彩语言能够表现情感是无可辩驳的事实。每种色彩都会依附于现实世界的物质上，同时又与人类的心理相通。不同的地域由于不同的自然环境，历史习俗而形成了各自关于色彩系统的一些固定的观念，体现各个民族各自不同的色彩审美倾向。在中国，黄色是一种帝王的颜色；红色，是一种喜庆的颜色；白色是一种丧葬的颜色等等；而这些色彩语言放到西方往往又会有另一番释义，如黄色是凶暴的表现，白色则是纯洁的象征，红色则是激情的代言词。包豪斯基础课创始人约翰内斯·伊顿（Johannes Itten）在他的《色彩艺术--色彩的主观经验与客观原理》中指出：色彩美学的研究分三个方面：印象（视觉上）；表现（情感上）；结构象征上。www.dolcn.com

其实，色彩的情感表现在很大程度上是靠人的联想而得到的，它往往与现实之中显示色彩的物体的形态表情相吻合，且具有一种普遍的适应性。正如太阳给人以温暖，红色系则往往给人火热、热情、温暖的感觉，白色令人想到冰天雪地，给人寒冷或者是一尘不染的感觉。毕加索在绘画创作生涯中经历了蓝色时期向粉色时期的转变 ，这也反映出他自己的性情和创作观念的某种变化，在平面设计中作为具有指示性的色彩符号，往往表征着整个作品的情感基调。带着这种先声夺人的情绪暗示，在符号的引导下，受众总会通过联想，拟喻、象征等各种方式来对作品信文进行解读与解码，从而可以获得更为饱满与生动的视觉语义。

《庄子·外物》中说："筌者所以在鱼，得鱼而忘筌。蹄者所以在兔，得兔而忘蹄。言者所以在意，得意而忘言。"这就是说，语言或符号只是获取意义，实现目的的手段。任何符号，无论它的结构形式多么漂亮或者多么合适于视觉感受，它只是一种工具性的信息载体，其价值在于它所指向的功能意义。在网络视觉艺术中，审美不仅仅是对形式而言，而是对形式与意义之间的关系的一种肯定。每个造型符号都和一种我们难以理解的意义相结合。视觉符号在意义的包孕中才有了灵性与活力，其形式才会被作为审美对象。

三、信息之宗--文字符号的美感呈现

文字是网络中视觉传达最直接的方式，运用精心处理的文字材料，

完全可以制作出效果很好的视觉效果。文字符号的实际意义就是设计一套形体去书写语言。常用的字体主要有宋体、仿宋体、黑体、楷体、幼圆体几种，网页版面标题往往为达到醒目的程度，又出现及粗黑体，粗圆体，细圆体能及手绘创意美术字等。

在网页中，如果选用过多的字体，会产生零乱而缺乏整体效果。在某些局部比如在表达一个意向的词组主题上选用不同的字体，会产生信息混乱而连贯的效果。字的大小对比，可以产生一定的主从韵律和节奏感受，大的字号可以烘托主题和吸引人的视线，有的文字加大还可以形成一个点、线或面，可成为网页版面的重要组成部分，起到活跃版面的效果。小的字号显得精致细腻，当然字的大小在考虑艺术风格的同时也应虑虑用户端分辨率的限制，以防出现过小而辨认不清的情况。对于文字编排的表面，对于网页设计也具有重大影响，文字编排形式多种多样，如左齐、右齐、居中、文图穿插、自由编排、群组编排。

网络视觉艺术符号不仅比日常语言在表述客观美的物象中更具有独创性和隐喻性，并能打破常规的意义组合，形成一种新感性形式，而且这种有生命、有精神、透明性的艺术语言符号，能将生活上分散的美集中起来，创造出具有典型意义的艺术符号，使之被现实社会所疏忽的美得以生动涌现出来。

四、情溢乎辞--视觉艺术符号情感表达

苏珊·朗格曾说：一件艺术品，就是一种表现性形式（亦她所认为的艺术符号），这种创造出来的形式（艺术符号）供我们的感官去知觉或想象，而它所表现的东西是人类的情感。唐代诗人白居易也说："感人之心，莫先乎情。"物欲横六信息社会，人的内心对于情感的欲求是强烈的，因为惟有真情才能透过漠然和隔膜而渗入人心。网络视觉艺术在创作中表现出"孤芳自赏"、"于世独傲"的姿态，那么传达活动就不能平等活泼地进行，并常引起受众不自觉的排斥与抵触，美感的产生就无从说起了。在情感表达这一点上，网络视觉艺术和其它艺术形式一样，寻求接纳与沟通，更突显出作为艺术本质创造方面的特征。

视觉资讯的泛滥需要我们以更合理的方式去减少视觉疲劳与抵触。因此网络视觉艺术符号要更加人性化与情感化。比如现代网站上的BBS，它所营造的空间给了受众一个交流与渲泄的平台，丰富多才的QQ表情，让人在其幽默与搞笑中把生活压力暂时忘掉，还有展现自我，为私人创立独立虚拟空间的博客，使得这么充满竞争、失去自我主宰的时代，人们有了一个属于自己喜怒哀乐的空间……

网络视觉艺术在传统视觉语言基础上，展现出了更多的表达形式，在互联网境域中，它除了"告知"、"要求"，还会"动情"、"交流"，符号形式除了遵循美的法则之外，还会以更人性化的方式展现出来。

五、多元感受--网络视觉符号特性

1、由现实世界向虚拟世界的转变
虚拟世界是由互联网上的站点形成的与现实世界相对应的虚拟空间。这是一种所有的技术媒体创造出的超越物理空间的特殊空间。这个空间是由不可见的线路造成的巨大网络，用以传递我们的信息，井通过它交换我们的情感。在这个网络中织进了人与人之间的新型的关系，从而开创了一种新型人类相互接触和相互作用、特别思索的领域。在这个空间中，设计信息的交换，变成有形的和可感的。虽然这种环境更加抽象，但在对设计信息的再现、感受和经验中，并没有变得不真实。这个虚拟环境，就是信息环境;这个虚拟空间，就是信息空间。

2、由单向传递向双向互动的转变
设计师与受众之间并没有直接沟通的渠道，而是通过产品及其符号来达到共识:受众虽然能通过信件、调查或监控系统等提供反馈以影响未来的内容，但信息流动仍然基本是单向的。而在互联网时代，所有视觉艺术设计信息的传播都是互动的，在几乎所有情况下，能得到同时的和几乎即刻的反应。即使出现时间滞后，运用BBS和E一mail，也可能在较短时间内得到快速反应。在网络上进行设计信息传递的主客体之间不再是主动和被动的关系，而是双向互动的关系。

3、由分层分阶段传播向一体化信息传播的转变
传统的视觉传达设计信息经常宣传册、报纸广告、广播广告、电视广告、实体演示等方式进行传播，而这种方式经常是以"一传十、十传百"的分层分阶段的信息传递网络导致时空压缩网络受众的活动受地理因素的制约大大减少。网络中信息传递的特点是:快速、广泛、低成本和互动。即通过互联网信息可以在极短时间内迅速传递广泛的目标，而且传递的成本极低，几乎可以忽略不计。同时传递过程还可以实现互动。由此可见，互联网己完全打破了传统媒体的分层与分阶段，信息传递模式，而形成特有的一体化信息传递模式

符号是人类共通的语言，信息社会中各项技术都将视觉状态传播设计带来深远的影响。符号是视觉信息的载体，在特定环境下，语言交流中的一个词，通过综的声音或含义能圆满地传达一个概念。同样，在视觉传达语言符号中，只用一些有象征意义的形状、线条、也能表达一个视觉概念，而且比用文字或口头语言表达更形象。如我们常见的红十字会标志和奥运五环标志，都是通过图形符号来完成传达的效果。在网络视觉传达设计中，视觉符号的巧妙运用，能取得传达与诱导的显著成果，尤其是经过精心设计的符号体系，更能被人们所接受和喜爱，并使人们透过视觉功能奠定交流了解的基础。

相关链接
» 没有相关链接.