-- 王震亚（山东大学现代工业设计研究所250061）

随着社会的发展，设计已经进入了我们生活的每一个环节，设计的作用也越来越大。商场里面，各类商品琳琅满目；大街上，各种广告铺天盖地；马路上，新的车型层出不穷；回到家里面，各种新型家电一应俱全。而以上种种，都和设计有着密切的关系，设计这门新兴的学科，正等待着我们去探索。

我们经常会听到"设计"这个词，从新房的布局到过街天桥，从手机键盘到软件界面，每个人都有自己的评价标准："这个设计得真漂亮！"或者说："这个设计不太合理。" 每个人对于什么是设计都有着不同的答案。设计是一种构思与计划，和把它视觉化的过程。它涉及不同的阶段，渗透于生活的方方面面，平面设计、工业设计、服装设计、建筑设计、环境设计、广告设计、多媒体设计、企业形象（CI）设计等等都在设计的范畴之内。

本章通过20个关键词对设计进行介绍，希望给读者增加更多的认识。

机遇-挑战

设计，在我国很长一段时期内被等同于工艺美术。但近年来随着我们加入世界贸易组织（WTO）和经济的发展，设计学科已经取得了长足的发展。2005年元旦，中央电视台和国家知识产权局联合推出了一档叫做"CCTV创新设计之夜"的晚会节目，2006年又正式命名为"CCTV创新盛典"，在黄金时段播出，评选出年度最佳外观设计和最佳功能设计等奖项。这标志着设计开始走出企业界和学术界的小圈子，走进了千家万户的生活。作为中国首个以展示创新设计产品为题材的大型电视节目，"CCTV创新盛典"已成为一强档收视板块。它为观众传递了最具潮流的创新理念和时尚设计概念，同时在企业、消费者、设计领域以及媒体中间建立起一个互动和交流的良好平台。
 
 
图1-1 CCTV2005创新盛典获奖产品
左为手机类最佳功能设计三星E758，右为汽车类最佳外观设计Volvo C70

创新盛典还专门设立了最佳自主创新设计的奖项，对本土企业在设计方面做出的成就予以奖励。与之相对应，近年来，我国企业在国际各大设计奖项也频频亮相。例如，在2006年度美国《商业周刊》举办的工业设计大奖（Industrial Design Excellence Awards）评比中，全球29个国家的一千多家企业参赛，作为中国内地企业的联想工业设计中心首次入围，就获得了两项金奖，是获金奖最多的公司之一。联想公司认为：设计已经成为联想产品的核心竞争力之一。
 

图1-2 2006年IDEA金奖得主联想Opti台式电脑

随着工业全球化的进程，国际竞争和合作越来越频繁，给我们带来的是机遇，也是挑战。2004年1 月TCL并购法国汤姆逊彩电业务，共同成立TCL-汤姆逊电子有限公司，从而拥有了一个世界级的设计团队--Tim-Thom工业设计团队，并取了一个富于传统文化特色的中国名字"倜傥"。TCL很快得到了回报，2006年该公司新发布的"炫系列"大屏幕动态液晶电视新品荣获法国工业设计院(IFD)Janus大奖。该奖和Red-dot(红点奖)和iF(汉诺威工业设计奖)并称为全球工业设计三大奖项。

在这样的背景下面，设计这一新兴学科正在受到越来越多的认可。

功能-形式

设计的功能要通过外在的形式表现出来。在设计中，实用功能、认知功能和审美功能是互相渗透、互相联系的。
关于功能和形式的讨论由来已久，原始社会的设计主要是功能性的，当阶级分化之后，统计阶级开始追求设计的形式。工业社会的早期，对于设计的形式很少考虑，因此受到了广泛的批评。二十世纪后半叶，对于设计功能和形式的争论达到了高潮，因此演化为设计的多元。

图1-3 1853年设计的考尔特（Colt）左轮手枪是功能设计的典范

理性-感性

思维是人们头脑对自然界事物的本质属性琢其内在联系的间接的、概括的反映；而设计则是通过改变自然物的性质，形成为人所用的物品。人借助于思维将自己的本质力量对象化，因此设计与思维在设计的过程中是一个完整的概念。理性思维是人类思维的高级形式，是人们把握客观事物本质和规律的能动活动。理性思维运用了逻辑分析和推理的方法，运用了概念、判断、推理，运用分析与综合、归纳与演绎等方法。而感性思维是通过灵感、体悟、顿悟、想象、猜测、假说等方式去认识事物。

上个世纪，美国科学家斯佩里教授通过实验证实了大脑不对称性的"左右脑分工理论"，并因此荣获1981 年度的诺贝尔医学生理学奖。这两个半球是以完全不同的方式在进行思考，左脑偏向用语言、逻辑性进行思考；右脑是以图像和心像进行思考，并以每秒10亿位元的速度彼此交流。我们可以简单的认为左脑是理性脑，而右脑是感性脑，两脑并用才能最好的发挥优势。

在设计过程中，理性和感性是贯穿始终的。例如说，在进行设计构思的时候，我们需要发散性的思维，更偏重于感性；而在方案选择和确定的时候，则需要理性思维的参与。

设计归根结底是一种创新活动，离不开理性和感性的共同作用。

方便性-趣味性

从实用性上来说，设计确实能够给我们的生活带来诸多方便，汽车缩短了空间的距离，而有了豆浆机我们就可以在家里喝到新鲜豆浆。

除此之外，设计还能产生很多趣味性，使我们的生活充满快乐。因此，设计师应具有能够在生活元素中发现快乐的乐观天性。

图1-4 罗技公司设计的全新时尚炫彩迷你星貂鼠标

简约-美观

二十世纪二三十年代，曾担任包豪斯学校校长的设计大师米斯提出了"少就是多（Less is more）"的口号，并成为现代主义设计的一句名言。这句话的含义是通过减少不必要的装饰，使设计实现功能的最大化。但随着社会的发展，现代主义设计千篇一律的单调形式和对个性化的忽视引起了设计界广泛的争议。1969年，美国建筑师文丘里提出"少就是乏味（Less is a bore）"，向现代主义提出了挑战。

20世纪80年代，人们开始对现代科技生产对环境及生态的破坏进行反思，设计师的社会责任心对设计进行重新思考，其主要的代表就是 "简约主义"，他们追求 极端简单，将产品的造型化简到极致。但简约绝对不等于简单，而是通过设计师的高度概括，实现设计的实用和美观的统一。

 
图1-5 意大利设计师卡塞尼（Luca Casini）设计的两款门把手
左名为"PLANT"，右名为"MADISON"

公共-环境

按照设计对环境的影响可以把环境分成大环境和小环境。小环境是指设计的应用环境，如抽油烟机的应用环境就是厨房；大环境则是指我们人类居住的整体空间。在现代社会里面，设计已经成为一种公众行为，抽油烟机生产和使用过程中包含的材料、包装、运输、耗能、噪音、回收等各个方面，都会对我们所居住的环境造成极大影响，都需要在设计过程中引起足够重视。

人与人之间的关系构成了公共环境，设计师用文字、图像、图形、声音等信息与载体构建一个人工环境，具有视觉识别、导向、指示和象征等方面的功能，从而满足人的出行与生活需要。这种公共环境还表现在人与人之间的信息交流和共享，从电话到手机再到互联网，通讯技术的发展是由人的交流需要推动的。

设计所充当的角色可以看成是人与人、人与环境的纽带，在环境问题日益严峻的今天，这种作用愈发明显。

图1-6 2004年IDEA金奖 未来银行设计

如图1-6所示，为了提供全新的用户体验，ZIBA设计公司对消费者的银行消费心理进行了全面研究，设计出一套未来的银行办公环境。该环境看起来更像一个公共中心，而不是一家金融机构。

友好-技术

技术在设计史上一度被认为是不友善的，随着人机工程学研究的深入，这种情况正在得到改善。
 

图1-7 "友好的"鼠标设计

除了产品的材质、功能和品味外，产品本身的设计应更体贴，善解人意和人性化。任何一件产品，不管人－计算机界面（硬件界面，软件界面）、网络产品、日常用品还是其他产品，都要在设计的过程中以人为中心。比如，在设计手机的按键的时候需要考虑按键的大小，按键之间的间距等因素，而这些因素的根据就是人体尺寸，动作尺度等方面。一个没有考虑人因素的设计，通常会给用户造成许多不必要的麻烦。

技术在"友好性"方面起到了重要作用。苹果公司的很多设计就是技术和友好性完美结合的例证，图1-7是Apple Fans的作品。

可用的-有效的

人们对商品的认识大体会有这样的过程：从"可用"到"好用"，再到"好用又好看"。可用是第一位的。设计是为商品服务的，而且设计的最终目的也是商品。企业对设计的要求至少是能够创造经济效益。
     

图1-8 苹果公司的ipod播放器

设计是商业化和艺术化之间矛盾的产物，但其间似乎掺杂了许多的人为因素，体现了人类审美观的差异，这本身就是文化的一种体现。有的认为艺术性决定商业性，有的认为商业性决定艺术性，这两种说法都无可厚非。关键是设计正在独立于两者之上，形成一种独到的文化，影响着人类的生活方式。

苹果于2001年10月份推出了iPod播放器（见图1-8），从而开有硬盘便携式音乐播放器之先河。短短几年时间，ipod产品为苹果公司带来了前所未有的利益。到2005年上半年，苹果公司已经售出2000万台iPod，受iPod的品牌效应推动，越来越多消费者开始对Mac电脑产生浓厚的兴趣，带动苹果公司的老牌产品Mac电脑持续畅销。

激情-创意

美国环球影业2004年公映的《雷鸟神机队》(THUNDERBIRDS)中，展现了福特汽车公司为其特别制作的超级六轮跑车FAB 1。它在影片中不但能像一般汽车一样飞驰，还可在空中飞、水中走，为这部科幻电影增色不少。

图1-9 《雷鸟神机队》中FAB 1飞行的场景

设计和创意总是联系在一起。英国在一九九七年六月成立"创意工业专责小组"，并提出了创意工业（creative industries）这一全新的概念。该小组列举了此词的内涵，包括十三项类别﹕广告设计、建筑设计、艺术品和文物销售、工艺品、产品设计、时装、电影、互动娱乐软件、音乐、表演艺术、出版、计算机软件，以及电视电台广播节目的制作。从中我们可以看出设计业是创意工业的重要组成部分。上海市将创意工业细分为5大重点行业：研发设计创意、建筑设计创意、文化传媒创意、咨询策划创意和时尚消费创意。2005年，这5类产业增加值已超过550亿元。

设计是一个年轻的行业，需要新鲜血液的注入，需要激情的参与。有梦想才懂得什么是美，有梦想才知道为什么设计，有梦想才有未来。 

 
图1-10 斯塔克作品（左为WW椅，右为Juicy Salif榨汁机）

法国的菲利普·斯塔克（Philippe Starck）是当今世界上最著名的设计师之一，他所到之处，他总是受到崇拜者们的追逐。WW椅是菲利普·斯塔克1990年向德国电影导演Wim Wenders致敬的产物，用拟人的设计元素表现了植物向上生长的雕刻形象。简单的椅子，充满魅力的弧线，甚至带些隐秘的邀请，就象一株铝制的植物静静地生长着。体现了菲利普·斯塔克富有激情的设计风格。"Juicy Salif"榨汁机则以其特立独行的设计风格成为设计杂志封面的宠儿。

本土化-前景

一般来说，在汽车设计上投入1块钱，就有20块钱的产出。对汽车产业而言，它可以带动218个产业的发展。现代汽车设计是一个系统工程，并不能理解为单纯的造型设计而是一门"设计技术"，需要各种技术手段才能来完成，虽不神秘但也不太简单，汽车设计是属于工业设计中典型的产品设计。

把国际上最先进的设计理念和手段与中国的实际情况结合起来设计出来的汽车才会在中国有生命力。

在设计的本土化方面，我们还有很长一段路要走。平面设计师已经做出了很多成绩，如香港设计师靳埭强先生，在中国银行的标志设计中巧妙地运用了古代铜钱的造型。

 
图1-11 靳埭强作品-中国银行VI设计

设计是人类创造和改善生活条件的重要手段之一。它通过对产品造型质量的提高和对产品各部分的合理安排，使产品更加符合人们的生理与心理需求，同时也促进了社会审美意识的普遍提高。在中国经济建设过程中，设计将进一步发挥它的作用。

注：本文节选自国防工业出版社《设计概论》，该书于2006年11月出版。

附录：《设计概论》目录
第一章 设计的20个关键词
第二章 设计的历史
第一节 设计萌芽  西方文明溯源
第二节 文艺复兴  巨人的时代
第三节 工业伊始  革命性的开端
第四节 装饰之惑  两个新郎的新事业
第五节 现代运动  功能PK掉了形式
第六节 包豪斯始末  大学还是摇篮
第七节 走向多元化  百花齐放，百家争鸣
第三章 设计的风格
第一节 北欧设计  童话变神话
第二节 美国设计  世界上最美的曲线
第三节 德国设计  从白雪公主到青蛙王子
第四节 意大利设计  文艺复兴2.0版
第五节 法国设计  大师与怪才
第六节 日本设计  好学生
第七节 设计新时代  无网不胜
第四章 设计的关系
第一节 设计和人  飞利浦的关怀
第二节 设计和文化  民族的就是世界的
第三节 设计和科学技术  第一生产力的第二春
第四节 设计和经济  顾客是上帝
第五节 设计和艺术  苹果颂歌
第六节 设计和时代  不是我不明白，这世界变化快
第七节 设计和创新  100美元的电脑
第五章 设计的方法
第一节 设计原则  什么是好设计
第二节 设计调研  外行看热闹，内行看门道
第三节 设计程序  一个浓墨重彩的手机案例
第四节 设计表达  给你好看
第五节 设计的组织管理  阿莱西成功之道
第六章 如何成为一名设计师
后记

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