--张全海 (经纬纺织机械股份有限公司榆次分公司)

“工业设计”这门学科从70年代传入中国到现在已不再是什么新概念，发达了和发展中的企业无不将之列为企业间竞争最有力的武器；数字是最有说服力的证据，有一则关于家电行业的数据统计:

刚刚过去的2001年是一个家电业竞争空前激烈的时期，用史无前例的惨烈形容这次价格战毫不为过，价格战下的29英寸纯平彩电仅售2000元左右，如果在此之前有谁能不为此感到天方夜谈，的确如此仅2000年的彩电价格统计显示同类产品的价格几乎达到1.5：1之多；但到年底进行利润反溃，家电企业纷纷报亏损、报微利，听来正常，但在同一时期、同一市场、同样竞争的背景下TCL公司却报出个销售收入211亿，增长近20%，盈利7.1亿元的大单，这般逆风飞扬，怎能不让人匪夷所思；怎能不让各企业探究其奥秘所在—TCL的“聚宝盆”缘来何处？

细心的人发现，TCL彩电去年销量只增长5%，价格战下的TCL同样赔了血汗不赚钱；但TCL手机销量则达130万部，同比增长478%，利润高达3亿元。

这些数字背后的东西有的也许会不解其意因为彩电技术以中国现有的技术水平和国外公司还有的一拼；而至于手机，要从芬兰的诺基亚、美国摩托罗拉、日本的爱立信这些跨国巨头的手里作出大手笔谈何容易。因为在产品功能、科技含量上无疑是拼不过对方的，但TCL何以取得如此的成功，关键在于其一直贯穿于公司发展理念中最为重要的密集--求新求变，TCL在不断加大研发力度的基础上推出了若干款符合中国文化修养、审美意识、更符合多重身份使用的新产品，用专家的话说即达到了“东方审美情趣与现代化的统一“；市场上一款珠光宝气的“宝石“手机新推出时，很多地方甚至卖到了脱销的程度。

中国经过多年的改革开放，主流的消费群体可以说已具备了相当的生活品位，已从“量的满足”转向追求“质的满足”甚至“情感的满足”，所以工业设计水平高的产品将引起他们绝对的消费欲，同时刺激其现有市场的巨大膨胀。因此对于工业主设计的力量决不能小视之；如果说TCL去年的逆势增长还不足以说明这点，那么不妨再引一例：日本日立公司作过统计，该公司每增加1000亿日元的销售收入，工业设计所占的作用占51%，而设备改造的作用只占12%。

希望我们中国的企业集团能早点从拼价格转向拼设计!

诚然中国早期的工业设计力量、技术、意识都非常有限，这是由于中国的经济还未完全脱离以材料为主体的自然经济模式；随着中国工业化的进程和改革开放的深入，逐渐形成一个完整的以加工型为主的工业模式，所以以技术为主体的观念遍布工业设计界；直至“市场经济”的萌发，而此时商业促销、市场效应又使得工业设计感到十分被动；但在国外，工业设计已被重新定义：工业设计中的设计理念将以形式、包装为主体、以需求为主体、以环境保护为主体而代替原来的以技术为主体的工业设计；工业设计的范畴再一次被扩大化了；人类正在经历一场“绿色设计”的革命......

工业设计可以说是一个诸多学科的共同体，企业可根据地域、风俗等不同的条件寻找适合自己的工业设计方案；而对于开放的市场，开放的WTO必须同时拥有许多的设计方案去占领国际上各种不同的市场。

工业设计的准备：
A、 充分的市场调研论证(可作一些民意测试问卷)
B、 针对所设计的对象进行分类并设计出N个方案
C、 对所设计的草案进行删选和修改
D、 对产品作出认定和模型制造
E、 投入市场并作市场跟踪分析
F、 掌握反溃资料后再设计或改良设计

所有上述工作的进行必须有对市场深刻的认识了解，这一层面的知识包括：
A、 前卫产品的设计理念、设计方向、方法。
B、 未来的流行设计趋势，包括颜色、形状、功能等。
C、 所设计的产品的要求：环保设计、人性设计、自动化程度设计
D、 掌握市场发展和科技发展的巨大信息源
E、 与众多产商保持诚信和友好的关系

工业设计的魅力所在就是创新、创新、再创新。只有不断的创新设计才会有不断的市场和不断的高额利润；这些年来中国家电行业之所以发展到了世界各地，都无不得益于工业设计的作用。TCL曾推出一种可更换面板的“百变星“电视，赚足了利润为后来的资本积累作好准备；康佳彩电推出的14英寸“七彩小画仙“，以其缤纷的色彩和前卫的造型，利润竟超过21英寸彩电。他们无疑开辟了工业设计成功的先河，最历害的是海尔以其不断的满足客户的要求、不断的创新设计而占领了国人不敢问津的美、德市场，除了管理之外设计人才是他成功的重要因素。

国人对于工业设计的认识还不足，当然走在前面的台湾和香港之所以成为流行的榜样也是因为其超前的设计理念；以至很多国人于是说：国外的东西就是好。诚然我们不能崇洋迷外但这的确是一个铁的事实，国外的产品一直因为其先进的设计，考究的工艺占领了国内市场；同时出现这么一个怪现象同样的产品国外的生产成本远比国内低很多但价格却开出了天价：比如服装，一件“梦特娇”体恤可以卖到几千元而国内小有名气的同样产品也只能卖到几百无而已，是什么让他们拥有如此高额的利润是品牌也是设计因为他们的品牌是靠先进的设计打栟下来的而不是用价格战。

如果未来的时间里国人仍然不重视工业设计，我们的产品在WTO中的竞争就会屡战屡败的，所以我们不能停滞在简单产品生产上，而应该在设计上下大力气，以此来增加企业的竞争力;国外的设计人员把他们的产品设计成为艺术品而我们却对他们对我们的市场侵略却无能为力，WTO以前还可以通过关税来防预，而现在和以后呢？我们如何保护我们自己？

工业设计的春天已经来到我们应该快马加鞭赶超美、日等先进发达国家的设计水平，随着数字技术、多媒体技术的不断深化，工业设计、工业造型技术都与之息息相关优秀的设计师能达到创意与数字技术的协调发展。

企业――如果产品卖不出去那如何谈生存谈发展，我愿国内企业能加大对工业设计的重视以及对工业设计的人力物力的投入；相信通过我们不懈的努力奋斗我们会成功的，我想从现在作起还为时不晚，时间就是金钱，这是市场竞争永远不变的规则。WTO的进人后，企业成功要依赖研究开发、企划营销、财务管理等高级人才对全球市场的洞悉与捕捉并不断的满足消费者的需求；求新、求变将是企业研究开发永恒不变的方向。

完整的产品开发设计包括产品概念设计、造型设计、结构设计、广告设计、环境设计、色彩设计、展示设计、平面设计等方面同时具备强劲的设计实力。
我愿中国的企业早日挤身世界名牌企业之林。

张全海于2002/7/6

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