-- 杨永文 (乌鲁木齐蔚蓝创意广告有限公司 董事长) 

新疆地处我国西部边陲，经济、文化基础的薄弱造成了广告业以及平面设计水平相对滞后。但是，新疆有着显著而独特的地缘优势和人文优势。多民族聚居的新疆地处中亚一带，这里是地壳肆意张驰的波峰浪谷，是人类古老文明的后花园。一条丝绸之路将古埃及文明、希腊罗马文明、印度文明和中华文明杂糅于此，形成了拥有四大文明基因的、多元文明融汇的西域文化。新疆多元文明与厚实的人文沉积给广告设计留下了一笔巨大的文化遗产，随着行业整体水平与设计意识的提升，这一文化遗产更是让一大批从事平面设计者受益匪浅，也给新疆的平面设计注入了新的活力。www.dolcn.com

多元人文特色在新疆设计中的浓厚体现，缘自以下三个方面：

其一，品牌沟通的需要让西域人文元素逐渐成为新疆设计的主要视觉元素。

随着市场经济的繁荣，具有新疆特色的品牌不断涌现，为了准确地传达品牌的特征与内涵，完成品牌文化与其原产地文化的揉合与提升，品牌文化与新疆多元文化的重合，在本土品牌的建树与推广，尤其是疆外的品牌推广过程中，鲜明独特的西域文化元素开始被广泛地应用于新疆各大品牌。

同时，疆外品牌出于品牌本土化推广的市场策略，沟通品牌与消费者，在品牌传播过程中特别强调品牌与大众心理与社会意识形态的趋同，努力地追求让品牌深入人心，并引起共鸣的效果，这就促使西域多元文明更多的体现于传播体系的视觉元素中。

广告设计师杨林森认为，如何结合市场发展本土文化魅力，沟通地域特色促进商业经济繁荣，是设计、设计师必须要面对和解决的首要问题，也是新疆品牌走向全国，新疆设计走向全国的重要步伐！

未来，本土设计师更将秉持对新疆文化、市场环境、消费习惯的深度理解，构架具有本土特质的专业服务理念来服务企业，齐心合力创建新疆品牌。www.dolcn.com

其二，西域多元文化元素的应用成为区域设计意识回归的首要特征。　

在相当长的时间里，我们在设计的理念与功能上、表达和形式上都受到国外文明思潮和艺术风格的影响。但值得庆幸的是，近年来新疆的平面设计领域开始走上了多元化发展、多元色彩应用以及如何吸收本土文化养分的探索之路，西域多元文明的魅力，平面设计的原创性、相关性要求，谋求"本土化"特色以体现"本土化"优势，促使我们打破了以往在设计中常常运用所谓现代的或时尚的元素与表现手段，开始积极探索具有新疆特色的现代平面设计表现形式与内容。

其三，深层次挖掘当地地域文化与设计形态相结合，是广告设计不断发展的必经之路。

设计语言一直是广告设计不断努力探究的方向，不同时期会派生不同的语言类型，而我们如何找到适合这个时期的语言形态，一直是我们本土设计圈内争论的问题。

新疆设计师刘小龙认为，设计语言体系是在现有社会意识形态或当地地域特色的大环境中，找寻并创造新的契合的视觉元素。对于新疆这个多民族多文化的地域，深挖并打造适合当地商业需求的设计体系，需要在中国这个大的设计语言体系下进行参考并细化，需要懂得借鉴西方成熟的设计语言体系，以形成与全国各地不同特色的设计语境，达到真正的设计多元化，差异化。

神秘、雄奇及其多元文明凝聚的新疆大地，供给设计艺术的养分可谓是俯拾皆是，同时也给新疆设计领域提供了广阔的发展空间。作为新疆的设计师，我们共同拥有一个强烈的意识，那就是，弘扬西域民族文化，光大新疆民族多元文明，这不仅仅是设计策略与表现手段的需要，更应该成为我们本土设计师的职业追求与责任。

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