-- 秦占伟 (西华大学艺术学院工业设计)

牛顿万有引力的发现，源于苹果落地。从而一发不可收拾在他的所在领域，成功的诠释了具有权威性的专业理论研究。牛顿万有引力的发现，给了我很大的启发：每个领域都有相关的理论。苹果也给了我些印象。作为一个设计学习者，我想就设计方面苹果给我的印象，以及我对设计层面浅显的认识做些叙述。其中，设计中的佼佼者——苹果品牌成为我对设计的认知的素材及学习的参照物之一。此篇文章也是关于苹果的，但不同与牛顿的苹果。

一、苹果

儿时印象：“既大、红且圆，还好吃，让人馋涎欲滴。”最初认识了苹果的色彩、形态和味道。
随着年龄的增长，对苹果逐渐熟悉，从里到外，一一了解了。颜色不仅仅是红色，形状不仅仅是圆的，味道不光是甜甜的——各类属性随着见识和知识一一熟悉。
苹果种类概述：根据其成熟期的早晚将其分为早、中、中晚、晚品种。（由于技术参数的加入，成熟期有所变更，种类也由此分辨。）
早熟品种 如：山西的特早红果，实扁圆形,平均果重96.9g, 最大164.5g,底色黄绿,彩色全面浓红。可溶性固形物11.4%,微酸,有香味,品质中上。6月中旬成熟。
中熟品种 如：宁夏的宁秋，果实卵圆形,重144.8g,淡黄绿色,阳面红色,有断续条纹。肉细密,脆,汁多,酸甜,可溶性固形物14%,香,品质上。8月中旬成熟,较耐霜冻。
中晚熟品种 如：黑龙江的龙冠，果实长圆锥形,重94.5g,绿黄色,果肉白或黄白色,汁中,可溶性固形物13%,有机酸0.17%,果心小,品质上。8月中旬至9月中下旬成熟。
晚熟品种 如：美国的国光，果实中等大,一般重120g左右,多为扁圆形,底色黄绿,被粗细不均的断续红条纹。果肉黄白,肉质硬,味酸甜,品质中上。10月中旬或下旬成熟。
（仅仅举代表例子，各时期种类不仅陷于此。）

由此得出结论：苹果不仅受本身生物所需的生理因素影响，而且还受技术影响。

通过对上述具体苹果实物的分析，并展开联想，我们可以得出如下几点：

第一：色彩分类。分类标准不同，色彩也有所不同。
按照苹果自身生理本身具有的颜色有：如上述的红，淡黄绿色，绿黄色，黄白色，还有其他金黄……在苹果生长不同周期，不同地理环境，接受阳光照射程度予多少不同，颜色也是有所变化。有种“乱花渐欲迷人眼”的视觉冲击力。

按照艺术处理加工效果之后的颜色会根据设计者的需要或者兴趣，颜色是变幻多姿的，你可以充分发挥你的想象力，颜色就像魔术师的魔法一样，可以呈现任何你想象的颜色。不同的设计师根据具体的实际情况来赋予苹果相应的颜色。如：平面设计师，也许会给予苹果以“特有”（平面设计师本身需要）的高贵颜色——紫色，来烘托画面主题。雕塑家会给予苹果本身苹果木质颜色，来装饰他的苹果园的指示路牌……

第二：形态分类。根据颜色分类我们可以归纳为大致两类：一类是自身固有形态，不规则的圆或者其他，另类则是加工人为形态。艺术手法的不同分割，那更是千姿百态。如：横切，会有不同个体的不规则锥体。加加减减，神奇的手法，似神笔马良手中的笔，塑造不同形体一样，会有什么样的形体，根据设计师的需要来塑造不同形体。

第三：表面的肌理雷同颜色，形态归纳方法，笼统的可以分为两类，自然的和人工的。

依次类推，味道也不难推理出来，一种是苹果自身生理具有的味道，另一种就是经过加工处理后的味道。用途也是类似。

小结：只要是苹果所具有的属性，都不难推理出类似的分类，不管是什么属性，都具有相似性，又统属于苹果属性本身，且各自又有着本身所固有的属性特征。互不干扰，互相联系，统一于苹果本身。打开想象的翅膀不难想象苹果会是任何你可以想到的设计元素。

二、举苹果iMac来进一步阐释设计元素

根据上述苹果各类属性，我们不难想到，当代的苹果品牌。若一一对应的叙述难免篇幅太容繁。三十年的苹果，有如苹果生理生命周期，经历了种植，成长，壮大，开花结果。对于苹果品牌的具体发展不再赘述，网络信息发达的今天，不难看到它的成长历程。就成功案例来简述苹果品牌iMac带来的影响。

影响方面：
（一）设计风格。iMac诞生的一瞬间，立即掀起风潮。好多设计都模仿、学习、借鉴。引领了全球的设计风格风暴。接踵而来的仿效设计迅速带来设计风格的极其相似。浅蓝色、浅绿色、浅桔色成了最近设计的主打色，浅色透明的廉价塑料品，半透明材质到处都可以寻觅苹果带来的剧烈风暴。跟上潮流，追求创新是设计本身的一大特点，犹如文艺复兴、巴洛克、新艺术和流线型风格以及后来的后现代主义、结构主义风格。iMac本身就是很典型的设计范例，充分说明了这一点，集创新与时尚于一体。

经典iMac苹果品牌印象几大设计亮点：www.dolcn.com
1 色彩设计，鲜艳的色彩从乳白色的海洋中跳出来。在iMac设计中色彩与具体的形相结合，便具有极强的感情色彩和表现特征，具有强大的精神影响。当代美国视觉艺术心理学家布鲁墨(CarolynBloomer)说：“色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响我们正常的生理感受，”阿恩海姆则认为“色彩能够表现感情，这是一个无可辩驳的事实。”因而“色彩是一般审美中最普遍的形式”，色彩成为设计人性化表达的重要因素。在现代设计秉承包豪斯的现代主义设计传统，多以黑、白、灰等中性色彩为表达语言，体现出冷静、理性的产品设计时，iMac的色彩设计使消费者的心理便为之一振，并豁然开朗起来——原来电脑等高科技产品也可以是彩色的，可以是五彩斑斓的。在现代设计的色彩运用中，融入了设计师和消费者个人的情感、喜好和观念。
2 设计形态，它那一体化的整机好似半透明的玻璃鱼，透过绿白色调的机身，可隐约看到内部的电路结构，奇特的半透明圆形鼠标令人爱不释手。色彩用了亮丽的海蓝色，大面积使用弧面造型，有一种无拘无束的令人震撼的美感，给电脑业和设计界带来的影响是巨大的。
3 设计心理学，满足深层次的精神文化需求iMac已将设计触角伸向人的心灵深处，通过富有隐喻色彩和审美情调的设计，在设计中赋予更多的意义，让使用者心领神会而倍感亲切。
4 科学技术，科技的发展使电脑具有更多更微妙的功能和更复杂的操作程序，如何使产品更易于操作和被消费者认同是80年代以来设计师们所面临的课题。iMac的设计给出了一种答案，，把一个新的复杂机器设计得像人类久违的伙伴那样平易亲切，又符合生产的要求。

（二）设计管理：采用具有开拓型经营战略，充分利用设计去创造新的市场机会。通过新技术的应用，创造新的产品风格来刺激市场需要。企业理解并重视设计，把设计作为实现企业管理目标的工具，通过对新产品的开发与设计，不断创造新的市场和保持产品在市场中的领先地位。iMac为其他企业做好了典范。设计战略上iMac准确的设计定位，抓住了市场先机，成功的率先进入市场战略。项目管理，准确的设计目标，技术战略运用得当。设计领导者，iMac还体现了设计管理者的先见之明，大胆创新不拘泥于现状，引领世界全球设计风格的魄力。

（三）生活方式：成功的提高了数字化产品与人的亲和力。自iMac问世以来，其精美的外型和合理人机界面设计，是使用者面对电脑这一高科技产品的使用不再那么陌生和恐惧。科技的飞速发展，信息渠道的畅通无阻，给人们的生活带来无限便利的同时，也加快了工作和生活节奏，人们的内心充满了对技术的恐慌感。赋予高科技产品以人性化的友好界面，比任何时候都显得更为重要，iMac界面设计开创了软件操作人性化的先河。淡雅的色调，适中的鼠标移动速度，下拉操作菜单，都非常的科学和富有人情味道。信息化社会的形成和发展，电脑作为一种方便而且理想的设计工具，导致设计手段、方法、过程等一系列的变化是毋庸置疑的，从而开始迈向数字化设计、非物质设计时代。信息时代设计将从有形的设计向无形的设计转变；从物的设计向非物的设计转变；从产品的设计向服务的设计转变。如果说数字化为当今人类社会生活的发展带来了崭新的生存意义，人性化设计则是对这种生存意义的物化诠释。

三、设计与市场
Oakley曾说：“适切的设计战略能极大地利用企业资源，并能将资源的优势充分的体现在市场中。”与市场之间的关系。首先设计要取得成功的关键就是要适合市场。从iMac可以得出，设计战略的强势，占领市场的敏锐观察力。成功的设计定位，明确地表明，该设计适合市场，毫不夸张的说，引领了市场。设计在市场中的作用是不容忽视，应该加以强调理解和重视设计。设计是占领市场的试金石。而市场则是设计充分发挥的舞台，设计的好与坏，市场是最好的检验标准，如果说实践是检验真理的唯一标准，那么，设计就是真理，而市场则是实践。

四、iMac设计基本原则小结：
（一）产品本身。功能第一。iMac把电脑主机和电脑屏幕合在一起，减少了电脑原来必须有的三大块的困惑，的确方便。
（二）市场。创新不失为占领市场的一绝。在适当的时候打破传统的形式束缚。寻找现有市场存在需要改变的潜力，适应需求。
（三）消费者。人性化设计。消费者是设计改变的灵感来源。设计会需根据消费者的改变而改变。如：消费者在设计品味上的变化，不同消费者，在不同的使用环境下，也许会将传统的，枯燥的工作模式与娱乐于一身。消费者的心里需求潜在的体现了设计概念的诞生。
（四）设计风格。切忌为时尚而时尚。有些东施效颦者，为了时尚而不惜一切代价，造成得不偿失。最终深陷在时尚的陷阱里。华而不实，虚有其表。
（五）技术层面。恰当的嵌入先进技术。技术成为繁琐的问题找到解决的最佳方式。技术的不断更新，让一切现有的问题迎刃而解。邓小平曾说，“科学技术是第一生产力。” www.dolcn.com

五、 品牌
苹果品牌，给我们带来什么？或者说，由苹果品牌我们可以引申品牌的某些什么？
在信息发达的今天，各种各样的品牌，充斥着市场。每个人都会有几个耳熟能详的品牌。

无论是哪个行业，都有着各自的品牌。如：饮食业，麦当劳、肯德鸡等等。汽车业，奔驰、宝马等等。服装业：阿迪达斯、李宁等等。诸如此类的品牌，都在各自的领域占有一席之地。

就苹果品牌，给我们什么样的印象。IT行业2005年全球最具影响力的5大品牌揭晓，苹果电脑排在首位。品牌对于人类生活所产生的影响，而不是量化该品牌的实际价值。例如，软饮料巨头可口可乐在各类品牌价值排行榜上都名列前茅，但在最具影响力品牌排行榜上却没有进入前五名。设计的力量，在品牌塑造和传达上也起着举足轻重的作用。设计是一种生活方式的预测和再现。品牌是设计的归宿点。品牌本身具有设计所不可缺少的重要组成部分（设计管理）。品牌带来的是生活方式的转变，生活观念的改变，品牌还要追溯到设计，更确切的说，设计是生活方式转变的直接方式，生活观念的原点。品牌只不过是设计的具体概念的具体体现。品牌源于设计，设计造就品牌。

综上所述，苹果为我们讲述了以设计振兴的成功案例，给我们启示：成功来源与设计，设计来源于更深层次人性化的创新。

参考书籍：
王受之《世界现代设计史》2002年版 中国青年出版社
王受之 《王受之讲述产品的故事》中国青年出版社
刘国余 《设计管理》2003年版上海交通大学出版社

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